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李卫国:从“田园诗”到“大风歌“——关于农资企业转型变革实践与深层思考

发布时间:2016/6/12 10:56:27发布者:广西田园

 

事件

  2016年3月2日~16日,全国人民代表大会和中国人民政治协商会议在北京召开期间,一份关于“培育专业化、社会化、全程化、跨域化农事服务体系,促进农业降本提效、提升竞争力”的提案,引起与会代表和委员们的高度重视。广西田园生化股份有限公司是这份提案的主要起草者。而提案本身,正是其自2015年实施的助推农资渠道商向“综合农事服务商”转型变革的实践与洞见。

 

人物

  李卫国,广西田园生化股份有限公司董事长、高级经济师教授级高工。生于1965年。1984年考入武汉大学化学系,就读化学高分子专业;1988年考取北京化工大学研究生,攻研高分子材料。1994年领导创建广西田园农用化学品有限公司(广西田园生化股份有限公司的前身);一直兼任广西田园生化研发中心总监,个人获得专利申请授权多项;2014年被国家农业部聘任为第九届科学技术委员会种植业组委员。




【正文】


(不只一个国家说自己的灵魂在乡村,但是哪个国家有我们的灵魂寄托——“乡愁”更“不可取代”?)

 

  “维桑与梓,必恭敬止”;“一夫不耕,或受之饥;一女不织,或受之寒”……从《诗经》的风雅颂,到《汉书》的食货志,悠久的农耕文明,劳动的诗意与生俱来,生活的开悟自在情理。

  “陌上柔桑破嫩芽,东邻蚕种已生些”;开轩面场圃,把酒话桑麻”;“罗敷喜蚕桑,采桑城南隅。青丝为笼系,桂枝为笼钩”……农耕文明的田园情景跃然纸上,“桑”文化在漫长的历史长河里,显得格外的璀璨夺目。


  当时光轮转到21世纪,随着“一带一路”——海上、内陆“新丝绸之路”经济战略实施,信息时代的曙光照亮了古老文明,“桑蚕”像一个苏醒的符号,被赋予了无穷想象,承载着历史使命,各种精美的制品演绎着千年文明的劳动智慧与匠心华章。

  2015年,中国国家领导人出访古巴,一个出乎意料的国礼——桑果酒令人们眼前一亮。当一抹暗红的琼浆滑落玻璃酒杯,有一种朝霞般的光芒闪耀,而醉人的清香弥漫着晚霞般的氤氲。

  你也许想象不到,这个艳惊四座的饮品与“广西田园”有关。

  没错,这正是广西田园整合农业产业链,利用“东桑西移”后在八桂大地上遍地扎根生长的桑田结出的果实,开发深加工技术、拓展品牌农业的新尝试。

  而这一抹惊艳,只是广西田园华丽转身的惊鸿一瞥。


  采访李卫国是在他的出差行程中,他极快的语速显示出不容置疑的自信。显然,广西田园对于未来的巨大企图已成竹在胸。这是一个现在进行时的状态,是深思熟虑后付诸行动的节奏。一个传说中“手高于脑”的主儿——这是创业型企业家共有的特色。他们的与众不同还不在于他们过人的判断力,更在于他们能用坚实脚步踩准市场节奏的行动力,以及实现目标的执着力与持续热情。

  看到他风尘仆仆的样子,真的无法一下子与他的专业背景对接上,甚至也无法与一个亿级企业老总的深厚底气对接上——他更像是一个正在出差的大业务员。但是当他把一幅波澜壮阔的画卷向我们徐徐展开,并思维清晰地用逻辑化、体系化、书面化的语言侃侃而谈时,一个方向感很强的田园总设计师、一个江湖感很强的变革总指挥形象就脱颖而出了。

一、全球经济一体化,中国农业如何“大隐于市”?

(桑蚕农耕,作为我们这个民族的的集体记忆,是现代文明进程中无法释怀的“梦呓”。)

 

  “玉米比国际市场高出4毛;小麦高出3.5毛;稻谷高出5.5毛……三大主粮总体高出30%~40%。粮食实施托底价收购政策到现在,开始出现小农户不赚钱、大户赚钱艰难的局面。原寄希望通过土地流转带来的规模化种植,并没有呈现出降低农业成本、提高搞农业效率、提升中国农业国际竞争力的作用,甚至与政策初衷南辕北辙!”(李卫国)

 

  自2001年12月中国加入WTO,中国市场就加速了国际化进程。而跨国公司对中国市场的参与,由第一个阶段的的贸易经济、第二阶段的投资经济,很快过度到第三阶段的竞争经济。他们挟成熟的市场经验,有条不紊地在中国市场上攻城略地,甚至将全球经营网络的核心组成部分(研发、采购、生产等)陆续向中国迁移,由此对中国市场的竞争由战术层面提升到了战略高度。他们将中国视为“第二本土市场”,加速产品服务的本土化进程——这个改变大约在2004年前后。

  中国农业因为基础薄弱、意义特殊,受到相应的WTO条例保护,但随着国内土地和劳动力成本的快速上涨,以及国际原油价格暴跌降低了国际石油农业的成本,中国农产品在国际市场上遇到了前所未有的巨大压力。2015年中国粮食尤其是玉米,出现了大量的库存。中国农业企业纷纷遭遇困境,而种地的农户更是首当其冲受到极大伤害。

 

  “人们采取行动创造这个持久结构,而这个结构又约束人们未来的行动”(英国社会学家吉登斯)。在中国经济结构中,农业作为国家第一产业,一直受到相应的政策保护,但随着国际国内形势的演化,先前的保护政策已难以适应。

  李卫国在动员渠道商一起转型变革时曾做了这么个生动的比喻:农业作为第一产业就如一个家庭中的老大,由于早期给家庭做过不小的贡献而且身体又不好(是个弱质产业),当家里的老二(工业)、老三(服务业)长大后,在老爸主持召开的家庭会议上,大家一致同意,以后(也是自2004年)老大不用再给老爸上缴钱了(免农业税);老二、老三凡是卖给老大的产品老爸都少要或不要进贡(农资农机生产减税,销售免税);老二、老三交给家里的钱,老爸每年要掏出2500亿元(农业各类补贴)补贴给老大;而老大生产的东西,由老爸定价,托底收购后卖给老二、老三;老二、老三要买粮食,只要老大有生产的,即使比别家的贵30%~40%,也必须买自家不能买别家的。但现在,这种局面难以为继了,因为老二有了自己的问题,老三也面临着成长之痛,并且要想面向“一带一路”的国际市场去库存,别人也没钱给,只有比老大更便宜的粮食可以来换。 

  企业无法回避自己所处的社会环境。李卫国说,中国社会有着这样的认识基础,人们总是习惯同情弱势群体,但是往往感情用事、忽视方法,结果导致事与愿违。问题不是因为我们对农业没有保护或保护得不够,而是因为国际经济早已一体化,中国市场早已经全球化。市场上看不见的手无孔不入让你防不胜防。就三大主粮而言,我们实施了配额制,即超过配额加收65%的关税。但你不让进口玉米、小麦,他可以进口玉米酒糟、大麦、木薯等代替玉米作饲料、做淀粉或者直接进口国际市场便宜的肉类产品;你不让进口大米,但国内外差价太高,他会铤而走险违法走私等。而这个时候国家如果还继续补贴粮价,就无疑给市场释放了一个错误的信号,吸引更多的人去种粮食。这就是当下玉米出现大量库存的原因——中国粮价比国际市场高出30%~40%,甚至50%!并且再高下去就要触及中国加入WTO时约定的65%关税天花板了,一旦达到这个天花板,中国三大主粮的保护壁垒就意味着被击穿。 

  这就是为什么李克强总理在“两会”期间这样答记者问:“现在农产品,主要是谷物产品的国内价格和国际市场比,像玉米、小麦、大米,几乎每吨要高600多元,主要是我们的劳动生产率比较低。……中国问题的最终解决还在于农民问题从根本上解决,让他们能够富裕起来,过上现代文明的生活。

  当地球村已经成为我们最基本的生存方式,对企业家所考量的就是,对这种变化的认知和精准判断能力;整合全球资源的能力;国内国外市场一体化运营的能力。当本土市场已经国际化,那么对企业家所考量的,又加上了回到源头、拿出绝活儿的能力。

二、国际粮价倒逼国内市场,行业洗牌拉开序幕


(美国现代农业已经高度发达,每一个经济半径中都有一个综合农机服务站。)

 

  “市场已经没有退路,农产品必须与世界接轨。如果国内粮价被迫与国际粮价接轨降低30%~40%,国内给农民提供服务的农资企业也必须将价格降低30%~40%。不能以这个幅度降价给农户提供产品和服务的企业将被淘汰出局。这意味着中国农资行业格局将发生重大变化!”(李卫国)

 

  随着中国成为第二大经济体,世界局势也开始发生新的变化,由美国主导的跨太平洋伙伴关系协定(TPP)已于2016年2月初正式签署,日本、澳大利亚、新西兰等12国家已经加入。有分析说这将是未来亚太地区最主要的贸易协议之一,TPP要求参与国家最终将农产品降到零关税(或有部分保留)。TPP范围内的贸易总额将占世界经济的40%,这意味着发达国家将重塑亚太甚至全球的经济秩序,而世贸组织(WTO)的平台意义将被削弱。中国必须随机应变,或者变被动为主动。

  这是中国农业企业必须面对的大势。全球一体化下,国家间的博弈,任何最大限度的保护政策都将被最大限度地稀释(WTO下的市场博弈就是先例)。竞争局势将倒逼产业链,要么走劳动密集型的特色农产品品牌化之路,要么设法提升农业效率,降低大宗农产品的成本,使其能够参与国际竞争!

 

  那么,中国大宗农产品高成本都是由什么组成的?李卫国分析说:

  首先,中国农业土地的租金太贵。如果与国际接轨,需要大幅度降低!

其次中国农业领域缺乏专业化、社会化、全程化、跨域化的综合服务组织。种植业者中的散户人力机会成本高,比较效益低,缺乏种地的积极性;大户被迫搞小而全的全程机械化,农业生产效率低下。尤其是南方水稻区,农事作业耗工量大,全程机械化程度低,加之专业化服务组织几乎空白,土地双(季)改单(季)和撂荒比北方严重。

  “我们只看到了美国农业耕种的规模,没有看到美国配套规模耕种的农业服务体系。他们在一个经济的半径范围就有一个综合农机服务站,季节到了,打一个电话各种农事作业就可以搞定。美国5大植保服务商占据着全国70%的农药市场份额。”

  再就是农资成本高。原因在于农资经营产业链效率低下。在赊销模式下,制剂厂家的产品在经销商的仓库平均存放60天,在零售商的仓库平均存放50天,这110天的库存耗去的财务费用或机会成本要达到6%(民间拆借要支付1.5%的月息);年终渠道商通常会退回厂家一定剩余货物,来回运费损失及返工损失合计在企业总销售中又会占到4%左右的份额;厂家销售人员和渠道商的大量精力耗费在催讨货款和设法拖欠货款上,又耗费了大量的销售费用。所有这些浪费的费用都会转嫁到产品价格中去,所以农药制剂产品的零售价通常要达到工厂车间成本的3倍左右,才能维持整个价值链的运行。

 

  农药行业要想将提供给农户的农药降价30%~40%,假如平均分配责任给产业链中的“农药制剂企业—经销商—零售商”的话,每个环节需要压缩毛利10%以上。而目前农药产业链中好的企业的净利润率也少有超过10%的。这意味着只能“压扁”整个产业链!也就是说,农药产业链必将重构。只有能适应重构后价值链的企业才能生存,行业洗牌拉开序幕!



三、产业价值链重构的方向:“缩短环节,集成功能”


(一个无法回避的事实是:互联网的普及发展给中国农业经济的产业升级提供了跨越契机。)


  “化学反应进行的方向是自由能低的方向。商业模式变革趋向的方向是交易成本费用低的方向。从交易成本、费用和效率上看,打药队模式取代渠道商模式应该是未来确定无疑的变革方向。”(李卫国)

 

  岁末年初,中国农药工业协会会长孙叔宝在本刊主办的《中国农药策划峰会》上演讲说:就全球市场来看,六大垄断性企业仍然在集中,巨头间的兼并重组正在加剧。杜邦和陶氏两大化工巨头合并后,将达到1200亿美元销售额;中国化工也提出以430亿美元收购世界第一大农药公司先正达等。具有70年发展史的农药市场将迎来历史性的大变局。而中国农资市场,随着保护土地资源、改善生存环境任务的日益艰巨,农药、化肥零增长政策的颁布,意味着靠需求拉动增长的历史将一去不返,农资企业粗放式的经营将难以为继。当产业价值链把这种历史性的负担一层层压向下游终端时,无能为力的种植农户面临绝境,将只有选择放弃。

  “成功的企业一定是帮助社会解决了一个大问题”。中国农业市场的问题本质,是供求分离的矛盾日益严重的结果。营销学者包政教授研究认为,如果说科学管理始于专业化分工,极大地提高生产效率的同时,也设置下交易的障碍——供求分离。分工的趋势是越来越细,供求分离的间隙也越来越大。组织本来就是分工后同步衍生的命题,但是后者却被经济学家忽略了,所以实践只能在黑暗中摸索,而经济危机总会周期性出现,只有极少的有根的生命型企业才能够触摸到真理的脚。

  所有的企业都必须沿着供求一体化的方向而努力,中国营销史上曾经的规模化销售也好,后来的深度分销、终端下沉也好,无一例外。那些扎根市场的中国企业已经摸索出了自己的出路,比如华为在技术创新的道路上一骑绝尘领先国际市场后,开始整合产业链做组织平台,在云管端同步发力。

  “面对农业交给农资行业降价30%~40%的作业,农药等农资行业恐怕只有沿着‘缩短环节,集成功能’的方向重构价值链,主动‘变扁变粗’才能过关。”李卫国清醒地认识到,“你无法拒绝这一轮的洗牌。即便在原来经销体制下,渠道也是一个不断缩短的过程,2003年以后,一些处在地级市的经销商,因为不转型面向乡镇零售商,早已被县级经销商挤掉。在土地户均耕种规模较大的东北地区,早在78年前,经销商直接零售给大户的销售份额已占到30%~40%。……而当下,是由量变到质变的临界点。”

 

  日前马云在与facebook创始人扎克伯格的对话中谈到教授学者与创业家的区别,深有体会地说:如果说专家学者能够对时局的大变化做出预测,创业企业家会从小的问题着手,思考技术怎样解决,并最终解决大问题。也就是说,他们会从夹缝的边缘地带寻找到突破口,所谓寻找一个深巷,放下一条大船,驶向波澜壮阔的未来。

 

  李卫国和他的团队终于找到了解决问题的抓手,或者说切入点——组建一支直抵终端的“特种部队”:专业打药队。他把目光瞄向渠道资源——这个时候,他必须具备行业价值链整合者的胸怀。

  如果现在的渠道商转化成植保服务商——打药队,与厂家直接交易,则一下可以将批发和零售合二为一,同时还可以获得一份作业服务的收入,即一下子获得批发、零售及作业服务三份收入,相比于原来的任何一级渠道商,可运作的利润空间和降价空间大幅度增加。

  直供打药队后,企业可以使用大包装农药,可降低超过10%的包装材料费用;同时,缩短渠道一个环节后,厂家市场存货可降低50%以上;企业供货成本可以降低10%以上。

  “农药制剂企业—打药队—农户”新商业模式下,农药产业链实现向农户降价30%~40%%完全成为可能!而与此同时,困扰中国多年的农产品质量安全中的农药残留超标事件频发问题可以迎刃而解了!

  多年来,由于中国农民分散使用农药,难以实施农药处方许可和施药许可制度,导致高度专业化的农药产品谁都可以处方和施用,农药滥用难免情况下,农药残留超标事件在所难免!而打药服务专业化,农药的处方和施用管理就有了抓手。专业化的打药队通过物联网技术自动记录上传每块农田的施药记录,也使得农产品生产过程中的用药追溯成为可能!

  打药队的商业模式下,使农药减量成为可能,一是由于专业化队伍可以避免滥用、错用导致的农药多用;二是由于打药队是按照病虫害的防治次数收费的,当收费标准确定后,打药队从盈利动机上只会少用药而不会像以前的零售商(医生)一样开大药方给农户(患者)!

  打药队商业模式下,打药队可以使用能重复利用的农药大包装,可大幅度减少小包装农药废弃包装物对农田的污染!

 

  植保服务商、综合农事服务商把农活都包了,农户干什么去?农业问题的解决必须靠工业化的持续发展。工业化对劳动力的吸纳导致劳动力开始缺乏,劳动力价格上涨;使得农村人有更多赚大钱的务工机会,耗费人力的苦力活被机械取代才会变得有利可图。农民再也不必守着自己的一亩三分地,日出而作、日落而息地辛苦劳作了。

  “这里有一个前提条件:劳动力的价值必须越来越贵,否则打药队这个事情就不对。”恍然大悟!——一个老总的方向感与江湖感跃然而出,所谓营销是一件事情,企业必须在合适的时间做合适的事。


四、转型进行时,全力打造“综合农事服务”体系


(为什么政府一直努力推广的植保服务难以成功商业化,而企业能?——专业意义上的“企业家精神”使然。)

 

  “我们在2015年扶建了700多支打药队,今年将进一步发力,大力发展村级打药队,并帮助打药队拓展收割、育插秧及烘干业务,扶持、服务渠道商转型为植保服务商及综合农事服务商。田园公司也将随此由农药制剂企业向植保服务商及综合农事服务商的助产师和保姆的蜕变!并通过布局品牌农产品产业,进一步转型为农业产业链的服务商。”(李卫国)

 

  连接未来的节点找到,解开问题的结点打开!2015年始,李卫国率领他的田园在农药行业展开了“缩短环节,集成功能”大规模实践。

 

  1.大力扶持渠道商转型,发展建立了700多支打药队,分赴田间地头。

 

  商业合作的成功之道是成就别人,进而成就自己。广西田园扶建打药队,先把机会给了过去的合作伙伴,以实现双赢为最终目的。“成功者不是能为自己争取到最大利益,而是能够分配好各方的利益。”李卫国坦诚地说。

广西田园有约5000个经销商,约50000个零售商,22年的苦心经营,田园与渠道商结下了不解之缘,这是一笔宝贵的资源。缩短环节,不是砍掉经销商或者砍掉零售商,而是支持服务愿意转型的所有的合作渠道商转型——只要渠道商愿意转型,一个也不落下!在这轮转型过程中,田园价值链中的经销商相比于零售商有更强的经济实力,可以重点服务于资金需求量大的种田大户;零售商经济实力虽弱,但能吃苦,联系农户面广,可就近深入村庄,重点服务小农户;同时经销商和零售商还可以合作组建打药队,主动实施批零一体化的融合。

打药队明白,只有做大蛋糕,才能实现自己的最大利益。

 

  田园公司为拟转型拓展植保服务的渠道商提供无人机等高工效施药设备及高工效农药产品、提供操作人员免费培训、设备和任务调剂等服务,收取作业分成。打药队无需购买利用率低、昂贵且技术处于快速变革中的设备,只需支付作业费分成给公司。这一模式极大降低了合作伙伴的投资风险、经济压力和成本、解除了合作伙伴的后顾之忧。

而在这一商业模式下,田园公司除获得原来的农药销售盈利外,多了一个设备作业费分成收入!

2015年40多个无人机打药队(100多架无人机)中,有多个打药队的服务作业获得盈利,最高的单组(两架无人机)盈利达到了50万元。使用背负式喷雾器的近700支打药队(约5000台高工效喷雾器)几乎没有亏损的,有些还创造了单台低容量喷雾器作业2000亩,作业费加上农药营业额超过3万元,创毛利超过1万元。700多支打药队作业面积超过100万亩次。

  2015年广西田园探索运行了包括水稻植保服务(水稻全程每造3~4次用药)、小麦—玉米区植保服务(小麦除草—一喷三防—玉米除草—玉米杀虫一年至少4次用药)、果园植保服务、蔬菜植保服务(露地和蔬菜超低容量无人机及背负设备施药、热雾及冷雾施药)等多种作物专业化打药队的商业化运营模式。

 

  2.扶持打药队拓展育插秧、烘干及收割业务,拉长从业者工作季节,提高人力资源利用率,帮助其提升打药队盈利能力。

 

  如果专业化的植保服务商仅从事植保服务,作业季节短,人员赋闲时间长,人力成本就会拉高。在华中水稻区,水稻病虫害防治从5月中旬到9月底,总计不足5个月,打药队专职员工要赋闲7个月,所以人员工资压力很大。这也是政府推广了多年的植保专业化统防统治难以成功商业化的重要原因。

功夫在诗外。打药队必须有能力应对日后更多的进入者,从而避免陷入混战、过早终止自我进化与成长,出路就是立足已有基础,集成更多服务项目,把人员、设备的空闲季节尽量多的用起来,从而摊低人力和设备成本,降低收费标准,提升自身的生存和竞争力。为此,广西田园进一步探索,将现有技术基本成熟但因缺乏商业模式而尚未广泛推广的工厂化育插秧、移动式烘干等农事作业项目,设计成可行的商业化运作模式,进行探索性试验,已取得初步成果。

 

  3.试水农资电商,打掉产业链冗沉成本。

 

  为提升公司合作与渠道商上下游价值链的竞争力,2015年,“广西田园通农资电商有限公司”成立,开始试水农资电子电商。公司将零售商教育已经完成的一部分产品归入“田园通”,说服经销商帮助公司发展零售商加盟实现网上现款交易,缩短环节,减少市场库存60天以上;然后广西田园与经销商一起大幅度让利给零售商,使零售商的进货成本降低20%~30%,大大提升价值链终端的竞争力和运作空间,短短几个月即实现交易数千万元。

  生产力决定生产关系。支付宝等第三方支付方式和第三方物流的发展,使得新的更简洁、费用更低、效率更高的交易方式成为可能。广西田园的田园通(O2O)及更多其他形式的农资、农业服务电子商务项目将应运而生,高调走进“互联网+”时代。

(据《人类简史》,智人能够最终胜出是因为“合作”。有什么比沟通更重要?那么“乡愁”、“蚕桑”等这些无可替代的语言符号又如何输出?又如何托付给企业家?再没有比现在需要激活个体,又需要合作的力量。)





  4.布局品牌农产品领域,从赚农民的钱到帮助农民赚钱。

 

  从农田到餐桌,这是一个万亿级的市场。而农产品生产过程中关键的保障技术就是农产品质量安全问题。广西田园拥有300多个登记的农药产品和一支安全合理用药的技术支持力量,无人机打药设备上设计了智能连接,只要一开机,扫码器就自动记录上传用药信息到田园的数据库,这为农产品安全生产提供了可靠的技术保障。而广西田园在品牌农产品领域小试牛刀,便已经光芒四射——这就是文章开头的一幕,广西田园在世界著名长寿之乡巴马县投资建设生态桑果种植基地,已经结出了灿烂的果实,并乘着“一带一路”的东风,顺利打开了国际市场的一角。

  2015年在中国—古巴建交55周年之际,两国合作成立的蚕桑科技合作中心揭牌仪式在江苏科技大学隆重举行。广西颐生园生态农业有限公司(广西田园公司投资控股)推出的桑果酒,以其风味独特、醇香可口、浓馥悦人的桑果酒,和在桑树植保方面省时、省工、省力的农博士高工效无人机等产品亮相,引来国内外有关专家的一致好评。

 

  至此,广西田园基于未来的战略布局已经初步完成,用李卫国的话说,“我们已经圈下了一块可以持续耕耘20年的地,在这20年中,我们还可能会从这块地发掘出有很多新宝藏,发现通往新大陆的新的道路。”

 

   “智能手机集成了过去手机、呼机、商务通、MP3、MP4、傻瓜相机、导航仪、计算器、手表等众多工具的功能而为消费者节省了大量成本;综合农事服务业的发展和普及也将为农户集成农药、种子、肥料、耕作、管护、收割等农业投入的功能,同样将大幅度节约农业投入的成本,提升中国农业的效率和国际竞争力。”


五、科技创新——农资企业转型绕不过的坎


(广西田园已经自主研发出打药无人机、药械结合系列产品专利、连接总部数据中心的智能软件系统等,为转型变革提供了关键保障。)

 

  “国内企业家往往热衷于找风口,热衷于打鸡血般的励志培训,但往往缺乏对科学技术崇拜。数十万饱读《国学》和《孙子兵法》的清军,在现代技术武装起来的几千八国联军面前不堪一击,所以科学技术真的是第一生产力!”(李卫国)

 

  田野里不只是遣怀乡愁,还有不负时代的大风歌。优秀的企业家拒绝平庸、一路向前。但是在风口飞扬的不都是开天辟地的“大风歌”。并不是每一个活过冬天的企业都能够迎来明媚的春天,相对于2008年的经济危机,这次经济下行期有着根本不同。2016年将是结构调整层次最深的一年,农业供给侧改革尤甚,以往的冬眠方式、抱团取暖方式等都将不再应验,主动变革、创立结构性抗风险能力将是指向未来的先见抉择,否则将与历史新机遇擦肩而过。

  业界有分析认为,数据显示,2015年6.9%的增速出现明显的结构性变化,服务业、技术类增长、消费需求旺盛,从企业经营角度讲,对于价值型企业,这恰恰正是历史性机遇期!而同时意味着靠粗放式的资源投入、破坏环境、低成本、单一打价格战的企业将难以生存;没品牌、没技术、没管理的企业将被淘汰。长期以来劣币驱除良币的市场现象将出现逆转,产业过度分散、运营效率低下的状态将发生转变,消费者价值时代将真正到来,具备技术创新能力与人力资源的企业将脱颖而出。所以说,2016对劣质企业将是最糟的一年,但对优质企业将是最好的一年

 

  “转型是需要条件的。”其实,广西田园打药队要干的活,就是政府多年来一直在推,但一直难以商业化运作的专业化统防统治。但为什么一直难以商业化?除了以前中国工业化进程还没有把苦力活价格推高到足够高的阶段外,还有就是没有支撑打药队运营的生产力手段——高工效的施药工具和技术。

  田园公司从2008年起就创立新公司探索植保服务业务,经历连续两年亏损后,总结得出结论,如果打药队背着与农户一样的设备打药是注定要亏本的。打药队要想生存,必须依靠高工效的施药技术。也就是从那时起,广西田园开始将节省打药劳动的技术当成了公司技术创新的战略方向,启航了在高工效农药、高工效植保、高工效用肥领域的开疆拓土,将公司研究开发目标由提供性价比更高的农药扩展了提供性价比更高的“农药+施药劳动”。

  李卫国总结说,广西田园22年的发展历程,技术创新的模式一直在不断升级。初创阶段是“随机模仿创新”,看到市场上哪个产品热销就比葫芦画瓢做一个更便宜的;到后来抓住一批高毒农药退出市场的历史机遇,进行了“随机自主创新”,使公司上了一个台阶;随着公司规模的扩大,原来“游牧式”的随机创新模式已难以支撑整个部落(公司)的生存和发展,2008年将研究开发的重点聚焦“农药+施药劳动”, 开启“系统自主创新”的转型升级。

 

  李卫国深有体会地说,就所在行业来看,凡是有科技基础的企业都能够实现持续性成长。比如北京颖泰嘉和生物科技股份有限公司,其GLP实验室在中国大陆第一家通过OECD认证,依靠和国际对接的高新科技实现快速发展,创立10年就跃为行业前三,连续多年蝉联农药出口企业冠军。而持续成长需要持续投入、持续创新,也有一些企业实现了阶段性成就却后劲乏力,原因在于企业的规模不是建立在深厚的技术积淀之上,而是建立在一时的机遇之上的。

  他说企业家应该学习中国第一代领导人的科技素养和洞见。新中国刚成立,就投入巨大国力研究开发“两弹一星”。第一任国家科委主任(兼任)聂荣臻就是化工专业出身(1922年赴比利时就读于沙洛瓦劳动大学化学工程系),同时又身为中央军委副主席,国务院副总理、国防科委主任。这种素养对实现这种战略性突破的重大历史意义不言而喻。

 

  化学专业研究生出身,多年从事技术工作,对科技的钟情不言而喻,李卫国一直兼任公司研发中心总监,也自然给企业的生命成长注入了科技基因,如今这种优势将发挥出巨大能量。——西南地区销售规模最大的农药企业,中国销售规模最大的水稻用农药生产企业,中国化工500强企业,中国农药剂型行业规模第二;建有农业部重点实验室、院士专家工作站、博士后工作站;每年的科研投入占到销售收入的3%以上,所获专利、研究成果共计300多项,在超低容量制剂及施药技术领域、药肥一体化技术领域在全国乃至世界范围内处于行业领先地位。其中李卫国本人也取得多项发明专利,并同时承担包括农业部公益性行业专项、科技部科技支撑计划、火炬计划、重点新产品计划、以及广西区和南宁市重大专项等多项科研项目。2014年李卫国被国家农业部聘任为第九届农业部科学技术委员会种植业组委员;同年荣获国务院颁发的“2014年度国家科学技术进步二等奖”、荣获中国科协“全国优秀科技工作者”称号。……这些成就在李卫国看来,更是广西田园能够赢取未来的底气,也是新的起点。

 

  所谓的企业家精神就在于忠实现实条件而又绝不受限于此的行动能力。李卫国深谙企业“活的哲学”、“赢的道理”。1994年离开北京到南宁领导创建农药公司,正是出于专业把握、资源优势与对市场需求的深刻洞察。广西地处南亚热带和中亚热带,温度高,湿度大,农作物、经济作物品种多,生长期长,病虫害防治时间久、空间大,而广西、云南、贵州一带的农药企业力量薄弱,投资农药产业容易在西南形成竞争优势;同时,农药生产可以从简单的分装起步,然后循序渐进,发展到制剂加工和原料生产,投资风险小;再则公司投资农药后,做好了,可以向化肥、兽药、农用薄膜等农用化工产品领域扩张。这是他对广西区域林产化工、海洋化工、橡胶助剂、造纸工业用助剂等行业进行详尽调研后得出的结论。显然李卫国的眼光不只是基于眼下的机会,他一开始就给公司的持续发展预留了可以想象的空间。

  目前广西田园生化股份有限公司已发展成为集研发、生产、销售和服务为一体的民营股份制高新技术企业。旗下控股定点农药企业7家企业,分布在广西、江西、河南和贵州等省区,所属企业从业人员达到1800多人。公司拥有一支300余人的营销推广队伍,服务于南起海南,北到黑龙江,西起新疆,东至沿海的20多个省市的全国市场。创建于2009年的“农博士”商标已经被用户熟知、接受,多次被农民日报评为“农民最信任的品牌”。公司年含税销售收入在2015年实现11亿元。现在,他瞄准了百亿目标的综合农事服务市场。

 

  也就是在这个历史性的机遇期,广西田园的研发基因更得以呈现出价值意义。农药与肥料融合研发的专利成果,农药与器械结合研发的专利成果等,都得到了实践检验。而广西田园也在进行着跨界整合产业链,无人机现在已经实现自主研发、制造。农业在收割、播种完成机械化后,施肥、打药的机械化的完成,才真正结束了数千年来面朝黄土背朝天的农耕方式,把农户从低效、脏、重、危险、浪费的作业环境中解放了出来。

 

  谈到对中国市场竞争秩序的担忧,中国企业跟风严重,机会来了一拥而上,往往还没有完成市场升级,就把价格打穿,过早终结掉产品服务的生命周期。李卫国介绍说,企业的战略性抉择恰恰与一般企业拉开了层次,而专利保护与科技开发将建立竞争壁垒。就整个行业内,广西田园在时间上走在了前面,如药械结合系列技术2008年就开始研究开发,具有先发优势。打药队现在的利益空间比较大,也给优胜劣汰留下了足够的空间。随着胜出者不断发展壮大,广西田园也会有更大的拓展空间。所以,他们乐见有能力的打药队快速成长。


  李卫国目的明确,只有将创新落地,才能让企业能力落地生根,才能培育出自我生长力。他毫不避讳对研究人员提出要求,每研究一项新技术、每发现一项新专利,都必须同时考虑:它能够给企业带来什么?它能赚钱吗?如何才能让它赚钱?量投入计产出,用效益来证明并实现科技创新的价值。“我们科研人员必须有市场的敏感,当一个新技术出现时,一定要与市场产生联系,知道它对行业将带来社么影响”

 

  李卫国本人对新技术有着敏锐的知觉。有这样一个小故事:

  2008年一次偶然的机会,他从南开大学赵国峰教授那里得知有一种热烟雾剂技术,不用兑水,一亩地喷两百毫升,一天可以作业200亩地。深谙农户打药之苦的李卫国一听大感兴趣。当时国内尚无人研究,更无人实践。他一面翻阅相关书籍,一面多方打探,终于得知中国农业大学化学系有教授对此有研究,而老教授已经80多岁,在取得其博士生的帮助支持后,立即投资合作开发,后来自己开发,终于成功获得多项专利申请。

  这就是为什么后来广西田园启动超低容量施药技术开发,逐渐形成农药与机械相结合的创新战略——属于自己的“绝活儿”。这种落地生根的创新之道,为广西田园抓住转型变革的历史性机遇提供了可能。


六、管理创新——企业生命体的强大基因

(基于盟约关系的公司“村文化”,因其深深植根于民族文化血脉,而具有了更为广阔的成长潜力与空间。)

 

  广西田园员工之间、员工与公司之间,我们推崇是“盟约关系”,企业就像一个村子(而不是一个家庭),比邻而居,彼此熟悉,又保持一定的距离。可以扶危济困,守望相助,大家有愿望一起努力合作将田园建设为勤劳智慧的共同家园。(李卫国)

 

  包政教授曾在本刊著文探讨中国管理的基本命题,说“如果我们不能有效地利用中国文化的传统来建立伟大的组织,也就是一体化,是不可能超越西方的。中国文化的优势如何发挥出来?我们必须要重新深审视我们的基因,把我们伟大的组织建立在我们自己的基因上。”

  李卫国介绍说,广西田园22年的发展历程,2008年以前主要靠管理;之后主要靠技术创新。“接下来我必须重新回归管理了。”做好新的战略部署后,李卫国不敢懈怠。做企业的人知道,必须永远活在路上。

  李卫国对广西田园的管理挑战有信心。当初在人才、设备、原料、技术等都没有优势的情况下,在相对偏僻的西南地区崛起,并实现持续发展,从0到1再到N,正是靠着接着地气趟出来管理之道。它不是来自于教科书,应该得益于创业领导者李卫国在大学时代遍读孔子、孟子、老子、墨子、韩非子等中国古典哲学,走上管理岗位后坚持后天学习,以及在实际工作中用心思考。李卫国说如果一定要总结,不妨说说广西田园管理的三件法宝:企业文化;激励和约束相结合的收入分配制度;科学管理。并已自成理论体系。

 

  (1)企业文化。李卫国说他至今还保留着这个传统,凡有新员工到来,他都要亲自上课,面对面交流,目的为达成共识。他认为这个过程必不可少,因为中国社会价值观重建期的空白与弱化,我们的教育体系少了传教者本人就坚信不疑的价值观教育这门课,而中国企业处于一个追赶过程,各种压力会集中压向职场尤其是一线。员工的专业知识和技能只能称作装在大脑中的应用软件,而应用软件必须安装在坚实的操作系统(系统软件)之上。但是时下中国社会最弱的就是主流系统软件的混乱和存在巨大漏洞。为此企业必须自己设计,并不断进行调整、修正,达到内外和谐。

  “所有的应用都是装在系统软件上的,很多人出问题的都不是出在应用软件上,而是由于系统软件的崩溃。因为系统软件会中病毒、积累病毒、会有漏洞,所以电脑总是要定期杀毒、清理垃圾、打补丁,但是我们这个社会没有形成这样的系统软件和机制。”他没有回避问题,因为企业无法回避现实。

  比如基督教信仰者脑子里安装了基督教信仰这一操作系统,并且每周会到教堂忏悔反思,这实际是一个杀毒、清理垃圾、打补丁的过程;古代儒教提倡吾日三省吾身、早期共产党每周都有民主生活会,进行批评与自我批评,实际上也是在不断杀毒、清理垃圾、查补漏洞。华为的自我批判文化等等,都是一种定期杀毒过程。

 

  广西田园文化有这样几个关键词值得业界关注:

  “构建一个完整的系统软件”:有信仰就有约束,所以企业文化首先必须要做到能使人真的愿意信,使公司员工从上到下都愿意信,这个系统要能够解释当下社会所有现象,并具预测性,经得起时间证明。在开放的社会,员工每天都会和社会上的各种人打交道,思想会受到各方的影响,所以这个软件系统一定要严密,不能漏洞百出。比如人为什么活着,人与企业的关系,人与社会的关系等,都有具体内容。“一个公司的员工必须有共同价值观。”李卫国说,“否则一切无从开始。”

  “超额劳动”:听起来很偏激,但正是为了入心。田园鼓励人为实现自己的最大利益而奋斗,同时要求建立在为组织和社会贡献的基础上。所谓“超额劳动”就是要求你要想获得一流的收入和个人发展机遇,必须比同行付出更多的时间、更多的精力、必须有更高的效率。这也就是华为所说的“以奋斗者为本”,这是中国追赶型经济、压缩式市场进程所决定的。

  “盟约关系”:人与企业是什么关系?田园取了彼得·圣吉《第五项修炼》中的这个管理词汇。所谓“盟约关系”,企业就像一个村子(而不是一个家庭),比邻而居,彼此熟悉,又保持一定的距离。可以扶危济困,守望相助,大家有愿望一起合作将田园建设为勤劳智慧的共同家园。

  最重要的是,所有的人都必须要相信这种共同企业文化。它并非是世外桃源,要求员工将个人利益与责任相统一,才能够和组织、和社会和谐共处。李卫国反复强调这种责任文化。

 

  (2)激励与约束相结合的分配制度。善意的管理是以一种终为始的良性循环,必须充分照顾到人性,在实现公司最大限度地激励效果的同时,也引导实现个人自我管理的最好效果。这和稻盛和夫的阿米巴经营管理有异曲同工之妙,他没有回避人性的弱点,相反给予充分的关照,方能进行向好的疏导。所谓“成本最小化、效益最大化”,而员工只有自动自发、心情舒畅,才能实现企业与员工双赢。

  与“超额劳动”相对应的管理,一定是不让雷锋吃亏。李卫国不无自豪地说,无论是生产、技术、销售、管理、服务等,田园的所有的工作项目都可以量化,以终为始,实施自我管理。充分照顾到人性弱点,给予善意引导。善意的约束是对员工的一种保护,而激励则出于一种双赢。这个共识是在企业文化认同、信任的基础上的。

 

  (3)科学管理。李卫国着意提到泰勒的科学管理,一般教科书会更多地关注他的动作分析。他认为这是个极大的误会。泰勒的科学管理要义并不是动作分解,而是要找到一种工人和投资人双赢的方法。学者在梳理管理发展史的不同阶段时,也割裂开了管理的真相,如分工管理、流程管理、绩效管理、组织管理、质量管理等等,实际上我们连最基本的科学管理都没有过关。

  企业必须建立基于自身实践的管理体系。他认为判定企业内部对一项业务的管理是否已由本能经验式上升到科学管理阶段有5个标准:有没有明确的方针;有无量化的目标;有没有科学设计流程;有没有清晰设计的职责;有没有奖惩跟进。

  他对中国人不喜欢戴明耿耿于怀,“戴明的书中一开始就提到特勒的科学管理”。中国企业需要补课(不是去读MBA),实现科学管理还有相当长的路要走,很多企业管理成本很高,虽然这些成本对谁都没有好处,与多赢的目标背道而驰。——看起来更像企业营销人的李卫国,骨子里是“理工男”的本色。

 

  科研创新、管理创新是广西田园企业生命体的两大基因,22年的积累、沉淀、成长,如今成为其转型升级的有力两翼。而“综合农事服务商”的打造必将给企业组织架构带来冲击;基于产业链整合的企业管理,与社会有了更多的深度连接;互联网改变了一代人的生存方式,也必将改变一代的思维方式。回归管理后的李卫国在率领他的团队走向中国农业的大未来时,会有什么创新实践与大家分享?同样令人期待。


[该如何看“李卫国”(中)的本色?农民、业务员、科学家、企业家……]


  后记:在琢磨“田园”企业名字时,自然联想到中国源远流长的田园诗情,后来知道其也果然取义于此。但是受访者分明更是一个地道的理工男、老道的经营者,理性、严谨、目的明确而执着。直到最后他终于谈到企业文化时,竟然每每与比邻而居、守望相助的乡村做类比,不禁莞尔。原来田园的诗情画意,作为一种文化基因,是沉淀在这个农家子弟的骨子里的。原是道法自然,风过无痕,自然到不必提及。正所谓“闭门觅句非诗法,只是征行自有诗。”时代正在见证这位满怀理想的行者,如何将一首低吟浅唱的“田园诗”,谱成了一曲穿越时空的“大风歌”。【注:本文经过受访者确认。编辑压缩稿刊载于《销售与市场》杂志(农资刊·高端访谈2016.4.29)。图片转自网络。致谢各方支持合作!】

  (本文来源:蓝地博客)






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